文 | AI财经社 陈畅
编辑 | 杨洁
沸沸扬扬的“会员涨价”和“倒牛奶”事件后，爱奇艺的业绩接受投资者检阅。 5月18日，爱奇艺公布了截至2021年03月31日的第一季度未经审计的财务报告。
涨价让爱奇艺赚到更多的钱了吗？
最新财报显示，2021年第一季度，爱奇艺会员服务收入为43亿元人民币（约合6.581亿美元），环比增长12%。在这一个季度内，爱奇艺会员规模实现了360万的净增长。
这些数字增长离不开爱奇艺独家热播剧《赘婿》的贡献。爱奇艺在致股东信内表示，《赘婿》热播期内在超过1.8亿台设备上播放过，截至收官，追剧会员账号数超过6400万。
从会员服务收入来看，虽然看起来之前爱奇艺会员涨价带来的效果明显，但AI财经社对比去年财报，也发现，会员收入和订阅会员用户相比去年都在下降。
截至2020年12月31日，爱奇艺订阅会员总数为1.017亿。而截至2021年3月31日，爱奇艺订阅会员总数下降到1.053亿，且2021年第一季度43亿元的会员服务收入较去年同比减少7%。
值得一提的是，爱奇艺去年的订阅会员数已经是同比和环比均出现下滑之后的数字。当时爱奇艺的解释是疫情下内容缺失所导致。 可以想象，如果没有《赘婿》，爱奇艺此次会员增长或许还将继续削弱。
一直以来，会员充值在爱奇艺的营收占比都超过50%。而早在去年爱奇艺涨价之时，外界已经开始担心涨价会造成付费会员用户的流失。
2020年11月，爱奇艺会员涨价，跑在了其他所有平台前面，这也是国内的视频网站推出会员服务9年来，首次对基础会员订阅价格做出调整，爱奇艺算是开启了先例。当时正值爱奇艺平台上《庆余年》“超前点播”额外付费事件余波未了，所以遭到了网友的一波口诛笔伐。
爱奇艺会员定价调整后共分六档： 黄金VIP连续包月（19元）、黄金VIP月卡（25元）、黄金VIP连续包季（58元）、黄金VIP季卡（68元）、黄金VIP连续包年（218元）、黄金VIP年卡（248元）。之前的会员月卡价格是19.8元，涨价后25元；年卡之前价格是198元，涨价后248元。爱奇艺这轮价格涨幅约在25%左右。
在这之前，爱奇艺CEO龚宇其实计划涨价已久，只是因为疫情的影响暂缓实施，他曾说，爱奇艺的19.8元月费“太低了，不能覆盖内容成本”。 根据财报，爱奇艺2015年-2020年的净亏损分别为25.75亿元、30.74亿元、37.37亿元、90亿元、103亿元和70亿元，6年累计亏损已经超过350亿元。
上半年《赘婿》剧集的热播算是暂解了爱奇艺的燃眉之急，2021年第二季度，爱奇艺的重点戏剧内容包括《小舍得》、《骊歌行》、《北辙南辕》、《叛逆者》、《赖猫的狮子倒影》等。涨价之后备受关注的爱奇艺，要留住自己的会员，能否诞生出下一个《赘婿》也至关重要。
倒奶风波后“广告收入有影响，但是不会很大”
根据财报显示，由于经济复苏推动品牌商广告预算增加，爱奇艺第一季度网络广告服务收入为19亿元人民币，同比增长25%。
爱奇艺没有在致股东信中提到热播综艺《青春有你3》的会员和收入贡献。但不久前由于“倒奶事件”造成《青春有你3》停播，其影响也不可小觑。
据云合数据显示，《青春有你3》之前以14.08%的正片有效播放市场占有率，位居2月网综霸屏榜TOP 1，该节目的有效播放量为19.32亿次。 不料，选秀艺人的粉丝亲手给节目“下了绊子”，他们为了给偶像刷票，扫描赞助商牛奶瓶内的二维码，成箱成箱地倒掉牛奶的视频曝光。这也让央视批评称，商家和平台在倒奶事件中难辞其咎，这种荒诞的追星方式，背后是商家和平台的诱导。
5月4日，北京市广播电视局在官方公众号“首都广播电视”发文，责令爱奇艺暂停《青春有你3》节目录制。节目停播的消息传出后，当日爱奇艺收盘价为14.61美元，较前日跌幅近3%。
为此，5月6日晚，爱奇艺官方微博就“倒奶视频”一事发表致歉文章，并宣布《青春有你3》的整改措施，包括原定5月8日的成团之夜停止录制和直播。 紧接着，5月10日，北京市广播电视局出手，印发《关于进一步加强网络综艺节目管理工作的通知》，要求节目中不得设置“花钱买投票”环节，严禁刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票。严禁任何机构和个人以“花钱买票”“集资打投”等形式进行数据造假，干扰节目选拔。
此前交银国际曾在报告中预计《奇葩说7》、《青你3》等头部综艺将带动爱奇艺广告收入环比增1%、同比增22%。 因此，“倒奶事件”的影响也成为此次财报发布后，爱奇艺股东们重点关注的事情。
爱奇艺财报公布后的电话会议里，有分析师提问：“在《青春有你》的最终一期之后，监管出台了新的关于综艺节目的监管规定，也禁止了用花钱来投票的一种形式。不知道这对于我们以后综艺节目的广告收入会不会带来一些影响？ ”
龚宇对此的回答是：“未来的选秀节目如果投票的话，只能是全免费。对于广告收入的影响，我们还在评估中。但是我们初步看，对广告收入的影响有，但是不会很大。”
而业内有声音认为，可能至少三五年内，娱乐业内都不会再看到养成类的选秀综艺了。“打榜”被叫停只是表面现象，选秀综艺如何探索理性的商业化模式，是爱奇艺和所有平台都需要接下来好好思考的问题。
一边是版权自救，一边是乐夏停播
2021年第一季度，爱奇艺的内容成本为54亿元人民币（约合8.296亿美元），与2020年同期相比下降8%，根据财报显示，内容成本下降主要源于版权内容成本的下降。
在版权费用支出庞大的情况下，爱奇艺正在通过持续加码原创内容进一步提升成本控制能力。
和其它长视频平台一样，爱奇艺的内容成本一直在拖累业绩。2015年其内容成本仅为37亿元，但在3年后已经高达211亿元。2018年限制明星片酬的政策出台后，行业内头部版权剧的采购成本才从超1500万元每集回落至800万元以下。 在2019年，爱奇艺的内容成本为222亿元，增速也相对下降了。但对其而言，内容成本占营业收入和营业成本的比重仍较高。
同时，内容版权一直是中国主流视频网站的核心竞争领域。
就在爱奇艺财报发布的前几日，乐视起诉爱奇艺侵权获赔5万元。 判决书显示，原告乐视公司经授权取得了电影《一夜未了情》（又名《爱·不爱》）、电视剧《大追捕》的独占专有信息网络传播权。被告爱奇艺公司未经原告许可，在其经营的爱奇艺网站和视频软件上向公众提供涉案作品的在线播放服务，侵害了原告乐视公司的信息网络传播权。
爱奇艺在内容端的对手也不止长视频平台们。现在，逐渐占领用户碎片时间的短视频也正在成为爱奇艺等平台的强大竞争者。
4月底，一场声势浩大的影视行业“抵制短视频侵权影视剧”行动，将短视频二次创作是否侵权的争议推向高潮。这背后其实也是短视频对长视频平台的威胁。
以吸金能力惊人的抖音为例，据之前业内曝光的一份字节跳动2021年目标的访谈显示，字节跳动在1月、2月、3月的广告收入分别为190亿元、140亿元、185亿元，其中对应的抖音广告收入分别为110亿元、80+亿元、110亿元。
而要把涌入短视频的流量和广告收入夺回自己的战场，长短视频平台们还要付出很多努力。
龚宇在致股东信中表示，爱奇艺已经超额完成上市时提出的“未来两年建立50个内容工作室”的目标。根据公开信息，爱奇艺已经成立超过60个原创内容工作室。CFO王晓东称，原创内容在总内容成本中的占比明年会有一些提高，一个比较理想的水平是原创与版权内容的成本分别占40%和60%的样子。
在自制内容方面，前不久曾经广受关注的综艺《乐队的夏天》官博正式发布信息，宣布暂停一年，这个夏天改推喜剧竞技综艺《一年一度喜剧大赛》，后者是爱奇艺新推出的自制综艺，具体形式尚未公布。
此外，从2021年起，爱奇艺将继续制作推出过《隐秘的角落》的“迷雾剧场”第二季，包括《谁是凶手》《淘金》《八角亭迷雾》等7部作品，同时推出新的“恋恋剧场”、“小逗剧场”。
遗憾的是，在《隐秘的角落》《沉默的真相》及《乐队的夏天2》《青你2》等爆款剧目和综艺频出的2020年，爱奇艺全年净亏损依然高达70亿元。
原标题：爱奇艺财报隐忧会员涨价和倒牛奶事件后赚钱似乎更难了
