编者按：本文来自微信大众号“全媒派”（ID：quanmeipai），作者腾讯传媒，36氪经授权发布。
拿不到独家版权的体育媒体怎么办？
视频新媒体Overtime给出了一种答案：让高中生们录下校园里的高光时刻，再经过官方媒体加工发布，这就构成了强壮的UGC爆款出产机。这家树立2年的短视频媒体，本年初完结了2300万美元的B轮融资。资金加持下，Overtime将组成自己的短视频和原创节目团队，打破了以赛事转播为强项的传统体育媒体的独占位置。更年青和社会化的体育媒体发明了新的方法。
本期全媒派（ID：quanmeipai）将盘点美国体育媒体的生存之道，看新媒体环境下，新锐和老牌体育媒体，怎么捉住这一届观众。
Overtime：短视频与原创，捉住交际媒体一代
如前文所述，Overtime经过搜集高中校园运动场上的高光时刻，树立了巨大的爆款内容池，取得初始流量。而在2300万美元的B轮融资后，Overtime一方面把视频团队扩展至25人，另一方面，对本来的原创节目进行晋级，数量翻倍。
此前，Overtime制造了20多部交际媒体上广受好评的原创剧集，比方Snapchat上的《潮流校园（Hype School）》、《杜兰特电影学院（Kevin Durant Film School）》、《超时应战（Overtime Challenge）》。
创始人Zachary Weiner以为，15秒短视频很简单捉住年青人的注意力，这也是Overtime树立社区和品牌的方法，乃至也可所以主营事务，“但咱们有必要做一点长节目。”
Overtime每月的全渠道视频播放量到达5亿次，总观看时长1.45亿分钟，经过这批原始流量，Overtime能够更顺畅地发行原创节目，也因而挖来前Bleacher Report的首席执行官Marc Kohn担任首席内容官，并在洛杉矶树立了新的办公室。
Overtime表明，不会作为第三方渠道为其它公司制造节目，“究竟，一家制造公司是不可能做出一门大生意。”
除此外，Overtime期望在有限的预算中，构成工业化的出产机制。职业里，每分钟的制造本钱是500美元，Overtime不期望一味影响预算，而是用老练的流程完结更高效的制造，比方，延聘专业团队，用交际媒体的方法，对原创内容进行二次分发和推行。
上一年一年，Overtime经过广告和商务协作，完结了7位数的营收，和麦当劳、匡威等品牌到达广告协作，开了线下快闪店，售卖自己的周边和联名鞋，而下一个5年，Overtime的方针是营收打破9位数。
Bleacher Report：出资垂类品牌，捉住年青人
相较于年青的Overtime，树立13年的Bleacher Report则在内容、活动、商务上处处开花。本年6月，BR CEO Howard Mittman表明，BR的营收同比增加了49%。一年前，BR拟定了更急进的方针，2019年，营收到达2亿。据Digiday估量，假如仍然坚持49%的增速，BR在2019年底前到达2亿营收指日可下。而在媒体环境遍及不景气的情况下，继续扩张的BR，究竟做对了什么？
新事务： 视频制造与授权、商务、活动
内容方面，为了拓宽新事务，BR延聘了数字视频和文娱范畴的资深从业者Sam Toles担任首席内容官，其首要责任不仅是从头审视原有节目，更要开发和制造长节目，向第三方出售版权，比方纪录片《Ron Artest： 安静的风暴（Quiet Storm: The Ron ArtestStory）》，本年春天现已在Showtime上播出。营销实验小组则需要在本年举行6-8场活动，包含为旗下品牌安排的活动，比方本年初全明星赛期间举行的House of Highlights就包含了一个工作室、一个游戏室和篮球馆，得到阿迪达斯、麦当劳和推特的资助。相较于上一年同期，这个小组现已完结了67%的营收增加。
商务小组则是在线上线下出售更多让粉丝有认同感的产品，行将到来的FIFA女子世界杯上，BR将和女人运动员一同，联名推出9套男女款足球衫，虽然该项目姑且处于起步阶段，但相较于同期，现已完结了500%的增加。
子品牌的中心位置
BR的增加，很大程度上也得益于对子品牌的出资，比方Houseof Highlights、B/R Football和B/R Kicks。
2015年，BR收买House of Highlights，其时后者在Instagram上现已有1300万粉丝。上一年一年，BR推出Twitter脱口秀、线下活动和YouTube原创节目，进一步扩展子品牌，打造签约红人Omar Raja，现在，House of Highlights为BR奉献的盈余到达10%。
其次则是专心足球垂类的B/R Football。本年4月，该频道在Instagram上的粉丝到达300万，单月播放量达5600万，接下来的女子世界杯赛上，足球品牌将在报导中承当重要人物，一起，奉献10%的广告营收。
除此之外，BR还有B/R Kicks、B/R Hoops、B/R Betting等子品牌，深化游戏和赌博等范畴。
关于体育媒体而言，差异化定位变得越来越难，而BR做到的，无非是环绕Z代代的年青人，不断进行横向和纵向的延伸，一手体育，一手文明。
Slam：线下live活动捉住死忠粉
8月中旬，25岁的篮球媒体Slam Magazine举行了第二届年度活动，Slam夏天经典（Slam Summer Classical），约请各大高中的顶尖球员参与全明星赛、灌篮赛和三分赛，整个活动继续一周。也正是这种线下活动让Slam发现，将线下活动资料从头进行加工，传到Instagram等交际渠道上，几乎就是捉住年青死忠粉们的利器。
在这场夏天经典活动期间，Slam派出了包含摄像师、制造人和交际媒体修改在内的14人团队，收集加工现场资料，在交际媒体上进行二次分发和传达，一周时刻的资料，能够构成数月乃至数年的影响力。除了Instagram上的短视频，还有分发至YouTube上10-15分钟的长视频，上一年，一段17分钟的混剪视频在YouTube上取得了45万播放量。
这些被打上水印的片段，经过ESPN、体育画报和WorldStarHipHop等媒体再次传达。活动完毕后不到24小时，Slam的Instagram播放量超越1000万。关于Slam而言，他们最介意，是否传达了最酷的内容。
事实上，夏天经典的大都片段都只会在交际媒体上传达，不会被上传到网站上，而前者，是Slam现在的中心。上一年，Slam的Instagram粉丝到达了360万，旗下的矩阵包含Slam Magazine、Slam High School、Slam Goods等8个账号，一起构成了联动效应。
ESPN：渠道定制原创节目
本年3月，ESPN宣告，在Snapchat推出新的原创节目ESPN MMA（归纳搏斗） Show。从2016年起，ESPN现已在Snapchat上开设了SportsCenter、ESPN Daily、College GameDay三档原创节目，在《纽约时报》、Bleacher Report等相继抛弃原创节目后，ESPN找到了在Snapchat上的正确打开方法，经过前贴片广告方法取得盈余，并将用户导向ESPN电视。
关于ESPN而言，Snapchat是一个全方位招引用户、与其产生共鸣的场景，而在内容分发和粉丝互动的过程中，ESPN也能从数据中取得更全面的用户画像、观看场景，得到更多内容创造上的辅导。
从现在推出的四档节目来看，因各自节目定位和更新节奏的差异，每一档都有特定的方针受众，整体而言，子品牌受众以年青用户为主，60%的用户都在24岁及以下，35岁以下的用户到达90%。
新的原创节目将重视归纳搏斗竞赛，除了回忆和说明往期竞赛，也会对接下来的竞赛做预告和解读。除Snapchat外，MMA品牌也在Instagram上开设账号，互动量占四档节目第一，故事（Stories）的均匀完播率达80%，在MMA这项小众垂类范畴，ESPN找到了在交际媒体上的传达方法。
The Athletic：播客+付费，订阅翻倍
这家驻扎于洛杉矶的图文体育媒体，在发布三年后，现已完结了50万的订阅方针。据官方泄漏，接下来的6个月，The Athletic要完结订阅翻倍的急进方针，其间一项重要行动就是推出免费播客+付费墙。
关于顾客而言，直接付费，本钱较高，很难有激烈志愿。一周一次的免费播客，能够精选The Athletic的内容精华，更简单用“免费试用装感动用户，导向付费。
据报导，The Athletic近期又推出了40期新节目，播客总集数到达80期，到本年年底，能够完结120期节目。
图文内容发家的The Athletic，上一年一年在音视频上做了许多探究，比方本年春天先后推出的播客和视频节目，而驻扎美国本地和英国的记者现已到达400人。对The Athletic而言，虽然订阅是首要营收来历，但推出新的节目之后，免费+广告的方法，或许会成为用户和盈余的新增加点。
媒体隆冬，各家修改部都在寻觅新的过冬方法，不论是短视频和交际媒体营销，仍是付费+免费结合，好内容、细分和年青化才是感动这届年青人的正确方法。
